据日媒近日报道，在全球日趋激烈的手游市场竞争当中，来自中国的手游正逐渐占领日韩等国的手游市场。报道分析称，之所以中国手游能如此火热，是因为中国手游所刊登的广告“曝光”过度。
举例来说，在2017年登上韩国手游排行榜的中国游戏约在20款左右，但2018年的成长幅度几乎多了一倍。韩国手游大厂如Netmarble、NCSOFT、NEXON 等存在感已逐渐式微，反而是《少女前线》、《崩坏3rd》等中国游戏都位居App商店前几名。
对这种现象，日媒表示是因为中国游戏在社交网站上刊登的广告“过度刺激”，让游戏的曝光率上升所导致。玩家在中国手游厂商的广告中经常看到一些有侵权嫌疑、或者充满诱惑性的广告宣传。其中就有各种低俗下限的捆绑美女影像，还有侵权的知名动漫与游戏角色等等，这些广告很容易诱导路人玩家点击下载。而韩国本土无法制作类似内容的广告，侵权的角色会涉及图像版权问题，而低俗广告则会招致女权组织上门。
在中国游戏版权停发之后，因拿不到版号，不少中国手游厂商前往海外，除韩国以外就连日本手游市场也出现不少中国手游。在激烈的广告竞争中，一些游戏厂商只能成为中国厂商的承包厂商，这对日韩等国家的游戏业界造成不小冲击。
不过现在中国又开始发放游戏版号，但也面对着审查更加严格的情况，日媒分析，今后中国手游可能将会变成，未阉割的完整版面向海外市场推出海外版，而应付审查规定的和谐版则在中国国内推出的情况。
