今年以来，手游市场呈现出“月月有惊喜，季季有亮点”的特点，从RPG超越卡牌、二次元文化觉醒、到自研IP续作爆发，这一个个亮点都反映了当下手游市场旺盛的生命力。2016年第三季度，又一个新趋势值得厂商关注——00后游戏强势登陆。近日，360游戏《2016Q3中国手游行业绿皮书》正式发布，以《熊出没之机甲熊大》、《赛尔号之烈火苍穹》、《铠甲勇士英雄归来》三款产品为代表的国漫IP游戏成功抢占单机畅销榜，以00后为代表的游戏用户已成为不可忽视的玩家群体，其潜在的付费能力将成未来手游市场新的红利争夺点。
第二款“少年”IP产品杀入畅销榜 部分老产品盈利放缓
绿皮书显示，2016Q3《梦幻西游》、《少年三国志》、《开心消消乐》、《植物大战僵尸2高清版》等强势游戏依然占据畅销榜前列，其中《问道》从Q2的第七位上升至Q3的第四位；《开心消消乐》连续21个月位居畅销榜榜首；《梦幻西游》连续21个月进入畅销TOP10，这些游戏凭借优异的游戏性和沉淀下来的用户，延续着手游强势地位。
和上半年报告相对比，Q3季度部分老产品盈利出现放缓。《部落冲突》从上半年畅销第六位滑落至Q3第十位，《皇室战争》则由之前畅销第五滑落至第七。但两款产品却保持着较高的玩家活跃度，占据下载榜前两席。随着越来越多的新游挤进市场，部分生命周期超过两年的老产品其盈利能力已到边界，玩家已表达出较低的付费意愿，这一现象值得厂商关注。
作为新上榜的产品，《诛仙》和《少年西游记》堪称本单季度最出色的两款产品。文学类PI产品《诛仙》强势杀入畅销和下载榜前三，《少年西游记》成为游族继《少年三国志》之后推出的第二款“少年”系列IP产品，Q3表现出色位列畅销榜第九位。从“少三”到“少西”，少年系列IP在短短2年时间内连推《少年三国志》、《少年西游记》两款精品，可见“少年”系列IP如今已经成型，并成功聚集了一批核心玩家，该产品的未来表现值得期待。
争夺00后玩家两大策略：“设置独立产品线”、“全年龄层开发”
值得关注的是，在单机畅销榜中，相比Q2只有一款低龄化产品，在Q3以00后为代表的低龄玩家在付费方面的潜力显现，部分厂商已经开始动手征服“下一代”。《熊出没之机甲熊大》、《赛尔号之烈火苍穹》、《铠甲勇士英雄归来》三款带有国漫IP标签的手游成功上榜，分别位居单机畅销榜第七、八、九位。
从这三个IP看，其受众多以6~14岁的00后玩家为主。与70、80、90后不同，00后从小就开始接触互联网，甚至在初中就能玩英文、日文原版电子游戏，表现出了较高的“游戏智商”。这部分玩家群体对于游戏有着更大的情感和社交诉求：渴望获得团体的融入感、伙伴之间的认同感，期望跟同学朋友们打成一片，在选择游戏时，更倾向于靠父母和朋友介绍。像熊出没、赛尔号、铠甲勇士这类以国产动漫起家，进而转向手游领域的国漫IP产品，在00后群体中有着较为广泛的影响力，此三款产品在Q3上榜则透露出00后玩家的付费能力正在大幅提升，这部分群体将开启另一个手游红利时期。此外，《植物大战僵尸》、《全民枪战》、《神庙逃亡》、《熹妃传》等产品，也都闪现出00后用户的身影。
针对00后玩家群体，很多游戏厂商都已开始基于全年龄层进行开发，或专门面向低龄用户设置游戏业务，以00后为代表的玩家群体对于未来手游市场增量的贡献不可小觑。
